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　　陳春鳴 畫
　　寫在前面
　　夜淘族、剁手族、囤貨族……自支付寶近日發佈全國2013年度對賬單以來，連續多天，網購奇葩族群紛紛在新浪微博、微信朋友圈曬個人賬單。羊城晚報記者留意到，支付寶年度對賬單連續發佈三年來，消費榜第一陣營均為廣東、浙江、上海、北京、江蘇五個“常青土豪”。而最新數據顯示，廣東在2013年年度網購消費額反超浙江，奪得網上支出“最土豪”省份稱號。
　　雖然，廣州人均年度支出僅排全國第十八位，但在“消費百強縣”排名中，廣東入榜的七個縣級市中，廣州增城就以全國第十六、廣東第一的驍勇之態入圍；而廣州從化也闖進“百強”，排名第八十九。到底廣州人有何網購習慣？增城、從化市民都“敗”在哪些消費上？近日，記者在廣州城中展開了一次微調查。
　　·何裕華·
　　數據看點
　　“消費百強縣”增城從化排名
　　16 廣東省 增城市
　　89 廣東省 從化市
　　解讀1
　　增城網購：廣東第一
　　●本地消費場所少，難以滿足需求
　　●“高帥富”與“80後”成為主力軍
　　羊城晚報記者 梁爽
　　數據顯示，增城2013年支付寶用戶人均網上支出（包含網上消費、轉賬、還款、繳費等）為15029元，其中人均網上購物支出為6918元。
　　聽聞增城上榜，在增城居住和工作的小蔡表示“一點都不奇怪”。她告訴記者，單位同事幾乎都是網購能手。“增城不像廣州市區，沒有什麼大型商場，就我工作的荔城街來說，想逛街和娛樂要麼去東薈城，要麼去掛綠廣場，沒其他地方可去了。”小蔡說，“我每天都是單位、東薈城、住所三點一線，東薈城裡的衣服品牌也有限，我的衣服、護膚品等統統都是網購的。”
　　根據中國縣域經濟網去年年末發佈的中郡研究所《2013縣域經濟發展報告》，增城在“第十三屆全國縣域經濟與縣域基本競爭力百強縣（市）”名單排行第13名，這個排名證明其經濟實力和背後潛藏的消費實力。“增城人的消費能力不小，但我覺得這裡的消費場所相對較少，滿足不了大家網購的需求。”小蔡說。
　　廣東金融大學華商學院的大三學生阿亮表示，增城聚集了不少高校，包括廣東工業大學華立學院、廣州大學松田學院等，年輕大學生更傾向於網購，這或許是增城網購排名較前的原因之一。
　　增城的大學生村官宋先生則認為，越來越多的高消費人群和熱愛網購的“80後”年輕人從廣、深、莞等地來到增城居住和工作，成為增城網購的一大“主力”。他以位於增城新塘鎮的碧桂園鳳凰城為例，這個占地1萬畝的大型高檔小區吸引了廣州及周邊的高收入人群入住。“近幾年增城的房地產業特別發達，房價比廣州、深圳等地更便宜，估計能帶動了一批熟悉網絡購買和消費的群體過來，特別是一定收入的‘80後’，他們平時的網購習慣可能會帶動增城本地整體的網購水平。”宋先生說。 編輯： 鄔嘉宏
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　　解讀2
　　從化網購：躋身“百強”
　　●去年周邊農村網購力量迅猛增加
　　●學生與年輕務工人員成為主力軍
　　羊城晚報記者 褚韻
　　阿輝是從化街口一家快遞公司的員工，26歲的他在快遞公司上班快三年了。他告訴記者，從化的快遞公司僅在街口就有十多家，大多是這兩年“冒出來的”，有些大公司，以往並未在從化設點，但這兩年因為業務發展迅速，原本可以兩三天一送的包裹量，猛增到一天一送也幾乎裝不下車。雖然公司規模並不大，但去年還負責街口、江浦兩個城區的阿輝，今年忙得只能送江浦一個地方了。
　　“學生多，年輕的務工人員多，這兩種人是購物主力。”阿輝家在江浦的一個農村裡，距公司所在地街口河東不過幾公里，每天早上8點他騎著摩托車去上班，到了公司便清點今天要派送的件。“下半年的量特別大，尤其是雙11、雙12之後幾天，我的后座塑料筐都放不下，一天最多運了3趟。”阿輝不光要送江浦街中心的件，還要給周邊的農村發貨，所以必須要“研究好路線圖”。他說這一年增長最迅猛的就是周邊農村的件，買的多是電器、衣服、甚至還有化妝品和藥品。
　　阿輝的女朋友也是“網購達人”，有意思的是，她就在街口的一家百貨公司上班，但即便有“員工折扣”，她也已經有一年多沒有在店里買過東西了。“店里的東西品種太少，因為都是‘國字號’的百貨公司，進的都是大路貨，價格也高。如果去街邊小店買東西，質量又沒有保證”。
　　由於從化有包括中山大學南方學院、廣大華軟學院、廣大醫學院從化院區等不少大專院校，學生們的“購買力”同樣驚人。曾有華軟學院的學生就“從化居民的網購現狀及發展趨勢”做過調查抽樣，發現從化市民網購的主要原因是“可供選擇的商品越來越多”以及“網購越來越有保障”。
　　此外，從化的本地論壇及其“草根微博”的活動用戶也相當踴躍，包括“幸福從化”、“從化網”、“從化論壇”等幾大微博粉絲量就有1萬至3萬，這些論壇、微博也經常與本地網友互動點評“好網店”、“壞網店”，甚至有個別論壇還推出了附屬購物網站。有論壇管理員告訴記者，在網友們的反饋中，雖然由於物流中轉速度相對延遲，但從化的快遞員“服務態度好”，受到不少人的認可。“可能從業者本地人多，相互也熟悉，這樣一來大家也更願意網購，感覺比看所謂‘大店’店員的臉色強”。
　　解讀3
　　本土電商如是看待
　　廣州人網購理性實在
　　線上線下皆好平靚正
　　羊城晚報記者 何裕華
　　雖然廣東網購族勇奪全國支付寶消費榜首，但廣州人均年支出16828元則僅排全國第18位。到底廣州對網購態度如何？是太保守還是很實在？早前，羊城晚報記者就從自稱“廣州人”的本土電商——廣東夢芭莎電子商務有限公司董事長李恕東口中探得一些行業消費溫度。
　　羊城晚報：您認為您是廣州人麽？
　　李恕東：是的，在廣州美術學院讀大學，在廣州創業，20多年已經融入廣州社會。
　　羊城晚報：結合您從事的行業以及您對廣州的瞭解，廣州人網購消費的習慣是怎樣的？
　　李恕東：以服裝為例，無論線上線下，廣州的競爭都是很激烈的。因為，上世紀90年代以來就形成了圍繞中大布匹市場和廣美的服裝設計師經濟，目前，大約有2000多個獨立設計師在廣州美院周邊，中大布匹市場則有全世界最新的面布料，二者產生著巨大化學反應，所以服裝品牌最怕進廣州，能進廣州就全國都沒問題。至於廣州人，更是崇尚“平、靚、正”消費標準。
　　羊城晚報：看來，廣州人無論在線上還是線下購物，還是相對理性和實在的，也可能因廣州作為“聚”處，各類商品各種價位什麼都有賣。我們調查中發現，很多人曬的支付寶賬單都顯示11月消費額度特別高，您是如何看待雙十一促銷的？
　　李恕東：雙十一其實是一種透支消費。不僅透支了消費額度，也透支了物流運輸能力，雙十一前後半個月的快遞運力都處於非正常狀態。其實這不是良性消費模式。此外，很多商家為了應對雙十一，都把以前線上的價格虛高，再打五折；也有一個潛規則，是商家趁“購物節”刷卡沖銷售，這是虛假交易，但把銷售額衝上去了，第二年就能在淘寶得到較好的排位。其實，真正賺錢的商家沒多少，只是錶面繁榮，把所有消費透支到這一天。當然，淘寶是高興的。
　　羊城晚報：那電商市場該如何規範？
　　李恕東：國內電商發展也就六七年，目前，還處於起步階段。中國傳統零售業發展，先是經歷計劃經濟時代的供銷社，市場經濟後有了農貿市場、批發市場，現在淘寶大而全，相當於早年批發市場，這以後肯定會再形成百貨、專業業態，會出現各類細分。一方面是需要時間讓市場自己調節，一方面是需有專門法律保護。
　　？編輯： 鄔嘉宏
　　（原標題：增城從化入榜“消費百強縣” 增城網購廣東第一）